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日化行業潛力巨大 國內日化企業需制定品牌策略
發布時間:[2021/07/07]

  近年來,在居民生活水平不斷提升下,對日化產品的需求日益增長,日化行業呈現出巨大的發展潛力。但隨之而來的競爭愈發激烈,國內日化企業需制定合適的品牌策略,才有可能在激烈的競爭中生存。

  我國日化行業潛力巨大已毋庸置疑,據統計,2016年,我國日化行業市場容量超過3000億元,2012-2016年間銷售額年復合增長率高達9%。正因此,才吸引了眾多國內外日化企業布局搶食。

  20世紀80年代,我國日化企業得以迅猛發展,誕生了眾多耳熟能詳的品牌。但在90年代后,國際日化巨頭進入中國市場,本土日化企業發展舉步維艱,相關品牌只能止步于低端市場。

  因此,在面臨當前激烈的競爭下,日化企業要擴大市場占有率,必須改變傳統產品的競爭策略,逐步加大對品牌的競爭。只有實現產品到品牌轉型,國產日化企業才能獲得更大發展。

  品牌對于一個企業的重要性不言而喻,我國日化企業面臨的最大困境,便是在品牌方面存在很大不足,與國際大牌相比,我國日化品牌知名度低,且處于中低端市場。另外,我國日化企業也比較少去實行多品牌戰略,無法做到全方位的覆蓋。

  日化行業準入門檻相對較低,但利潤相當可觀,因此市場競爭會越來越激烈。同時,日化產品生命周期縮短,關稅進一步降低,對國內本土品牌會造成很大沖擊。所以,制定合適的品牌策略,將是國內日化企業未來發展的重中之重。

  在制定品牌策略方面,一要加強企業品牌建設。由于歷史原因,消費者更愿意選擇國外品牌,對國產品牌信任程度較低。因此,公司的品牌建設是產品品牌建設的根本,也是國內日化企業贏得競爭的關鍵。

  二要多渠道的品牌傳播。在互聯網信息時代,日化企業不能再局限于傳統傳播渠道,要多渠道進行品牌傳播,提高產品品牌影響力,從而吸引更多的消費者。

  三要注重運用品牌延伸戰略。在一個品牌成功后,可相應推出同品牌的系列產品,一方面可鞏固品牌影響力,另一方面可節約投入成本。因此,注重運用品牌延伸戰略,可令日化企業事半功倍。

  綜上所述,在當前外資企業占據大部分市場份額下,國內日化企業必須實行品牌策略,創新品牌運營模式,以重新奪回市場。

(責任編輯:DF302)

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